Escrever para a web: clareza acima de tudo
Quem le na web decide em segundos se continua. O texto que sobrevive e o que se entende na primeira passagem.
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- Alisson Machado
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A frase que se entende de uma vez
Frases curtas nao sao uma regra de estilo, sao uma concessao a forma como se le num ecra: aos saltos, a procurar a proxima informacao util.
Escrever para a web e cortar, e so depois de cortar e que se percebe o que a frase queria realmente dizer.
Escrever e cortar
Quem le na web decide em segundos se continua, e le aos saltos, a procura da proxima informacao util. O texto que sobrevive e o que se entende a primeira passagem.
Frases curtas nao sao uma regra de estilo, sao uma concessao a essa forma de ler. E so depois de cortar e que se percebe o que a frase queria realmente dizer.
A primeira versao de qualquer texto nosso e sempre mais longa do que a que fica.
Um tom que sobrevive a equipa
Dizer que a marca e "proxima mas profissional" nao ajuda ninguem a escrever a frase seguinte. Sao dois adjectivos que cada pessoa interpreta a sua maneira.
O que ajuda e um par de exemplos lado a lado: a versao que usamos e a versao que rejeitamos, com a razao escrita por baixo. Isso aplica-se sem o autor na sala.
Um guia de tom com dez pares desses vale mais do que dez paginas de principios.