Conteudo evergreen: o investimento que continua a pagar

A pergunta que nao muda

Ha perguntas que se fazem hoje da mesma forma que se faziam ha cinco anos. Um artigo que responde a uma dessas continua a ser encontrado muito depois da publicacao.

O trabalho nao e escrever mais, e escolher melhor: identificar a pergunta permanente antes de escrever a resposta.

Escrever e cortar

Quem le na web decide em segundos se continua, e le aos saltos, a procura da proxima informacao util. O texto que sobrevive e o que se entende a primeira passagem.

Frases curtas nao sao uma regra de estilo, sao uma concessao a essa forma de ler. E so depois de cortar e que se percebe o que a frase queria realmente dizer.

A primeira versao de qualquer texto nosso e sempre mais longa do que a que fica.

Um tom que sobrevive a equipa

Dizer que a marca e "proxima mas profissional" nao ajuda ninguem a escrever a frase seguinte. Sao dois adjectivos que cada pessoa interpreta a sua maneira.

O que ajuda e um par de exemplos lado a lado: a versao que usamos e a versao que rejeitamos, com a razao escrita por baixo. Isso aplica-se sem o autor na sala.

Um guia de tom com dez pares desses vale mais do que dez paginas de principios.