Os criativos cansam-se mais depressa do que se pensa

Frequencia antes de conclusoes

Antes de mudar segmentacao, olhamos para a frequencia: o mesmo anuncio visto sete vezes deixa de ser lido.

Trocar o criativo devolve, quase sempre, o desempenho que se ia atribuir a um problema de publico.

Aprender primeiro, escalar depois

A primeira fase de uma campanha nao existe para vender: existe para descobrir que publico responde e com que mensagem. Julgar essa fase pelo retorno e julgar um teste pelo lucro.

So depois de haver sinal e que faz sentido concentrar verba, e ai o retorno passa a ser a metrica certa. Trocar esta ordem e a forma mais rapida de gastar bem dinheiro a aprender nada.

A verba divide-se por fase, e nao pelo calendario.

Os criativos cansam-se

A queda de desempenho de um anuncio raramente e do publico. Antes de mexer na segmentacao, olhamos para a frequencia: o mesmo anuncio visto sete vezes deixa de ser lido.

Trocar o criativo devolve, quase sempre, o desempenho que se ia atribuir a um problema de audiencia — e evita reconstruir uma campanha que estava certa.

Por isso um plano de criativos faz parte do plano de media, e nao de um pedido de ultima hora.